幸运赛车技巧全攻略:咪蒙凉了,内容热了?

师天浩 2019-02-22阅读:
咪蒙凉了,内容热了?

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咪蒙又一次上了头条,却不再因为“辛辣”话题。

昨天,咪蒙微信公众号显示,该账号已自主注销。随后凤凰网、今日头条、知乎等平台也陆续宣布,将永久关闭“咪蒙”以及相关的“才华有限青年”账号,并称“不得转世”。这个结果非常出乎业界的意外,大家都知道注销+不得转世的意味,多家平台相继的严肃处理,几乎标志着咪蒙这个IP在互联网上的消亡。

咪蒙凉了,内容热了?

咪蒙的消失,为内容行业带来了很大的变化。因为它已不仅仅是一个IP,而是代表着一种“价值观”的创作模式。

咪蒙凉了,内容是否就热了?

唯“功利”论内容创作的消亡

好莱坞大片里描绘没有任何规则的末世科幻片多如牛毛,《疯狂的麦克斯》系列、《人类清除计划》系列,在暴力的故事和血腥的画面背后,无不呈现着一个没有规则世界的可怕,提醒人类明白道德操守及文明秩序对人本身的意义,正是如此,这样末世类的科幻片才会在全球范围内拥有一批坚挺的拥趸。

咪蒙的消失,也同无视规则功利的创作观有关系。

2018年底,咪蒙因其旗下账号才华有限青年发布的《一个出身寒门的状元之死》引起社会关注,因为在冠着真实故事外衣的内容里,太多不符合现实的内容引起业界的警觉,随着事件发酵,这篇爆款文是“伪造”的证据越来越多,用虚假营造悲观论调来获取流量的批评声此起彼伏。

在众多内容创作者中,咪蒙是最擅长让网友去疯狂讨论的一个。公众号“咪蒙”于2015年9月15日注册,《女友对你作?你应该谢天谢地,因为她爱你》打响了第一炮,仅仅2个月粉丝就涨到了40万,5个月200万,到2015年底咪蒙发布的《致贱人》阅读量已超过360万,成为拥有巨大号召力的公众号。咪蒙凭借对如何营造话题的把握,每篇文章精巧的话题总能引来无数的粉丝来观看,而在现代商业逻辑里,这些围观都成了咪蒙公众号价值的一部分。

此后,就诞生了学咪蒙的热潮。

当粉丝滚雪球到1400万,咪蒙的公众号头条一篇广告价值已经抵得过一辆保时捷。在内容创作的热潮下,学习咪蒙如何制造10万+爆款,成为一部分内容创作者的“信仰”。

例如,如何学习咪蒙起标题,如何学习咪蒙写作,如何学习咪蒙传播,甚至如何学习咪蒙排版等分析都有追随者。相比于内容创业赛道里抄袭风的一面倒批评,咪蒙比较迷惑性的内容手段非常有争议性。在学习咪蒙的热潮之外,网友自发的含咪率批判,则是截然相反的另一面。

其实早在几年前,朋友圈里关注咪蒙的数量比例,就成为一小撮人来判断自己社交质量的标准。而这种含咪率的自测是非常广泛的自发行为,许多人用这种方式来表达对咪蒙走红的不满。

在咪蒙成为一群人和另一群人判断好坏的标杆时,咪蒙就已不再是单单的一个公众号一个IP,而真正的成为一个判断标准,显然这次范围波及几个平台的“处?!?,给予了最终答案,证实这种唯“功利”论内容创作已消亡。

无咪蒙时代内容创作会更热吗?

在咪蒙被处罚之后,网络上呈现两种思潮,一部分兔死狐悲,一部分幸灾乐祸。天浩认为,以上两种观点都没有必要,咪蒙的消亡真正的原因并不是“功利”写作,而在于功利写作的心态,不讲究底线的追求流量,破坏行业规则才是其被“处?!钡墓丶?/p>

从两三年前开始,内容创作的不择手段就已经是社会毒瘤。

伴随着整个2018年,是各大平台不断地净化内容生态的过程,一些有违三观的内容和账号成为被打击的重点。从如今各大内容平台用户活跃度来看,内容平台并没有因为一些追求“刺激”、追求恶俗内容的消失而受负面影响,无论日活还是月活都保持着较好的水平,净化后的内容生态更能满足用户的精神生活。

在创造一个更好的内容环境方面,各方都已经达成共识。2018年12月,一点资讯启动“清朗计划”,更为系统的对唯流量轮开战。根据一点资讯总编吴晨光介绍,该计划主要由三个目标组成:一是清理垃圾:一点资讯清理了30万个以僵尸号、垃圾号、马甲号为代表的自媒体账号;二是认证优质:191个个人号+20个MCN,形成行业范本;三是搭建体系:B-A-S,形成自媒体信用等级体系。

同样,今日头条、快手、抖音等虽然没有明确的计划,但也在打击劣质账号上有了许多动作。2018年7月,头条号平台通过自查、用户举报等方式,处罚了2475个违规账号。2017年1月快手也集中对违规内容和账号进行了全面清理,累计共封禁账号60余个。诸如此类的动作,贯穿了这几年的内容创业大潮中每家平台。

咪蒙能够躲过一次又一次的封杀动作,很大的原因在于其更懂得如何去规避一些潜在的风险,若不是《一个出身寒门的状元之死》涉及面太广,被无数网友扒出存在事实问题,否则这个“处?!被蚪挂却芫玫氖奔?。

在成为网红之前,咪蒙其实是非常资深的媒体人,记得几年前在韩寒杂志《独唱团》里看到《好疼的金圣叹》时对其文笔就有很深的印象。咪蒙毕业于山东大学,不仅是文学硕士,还有十余年的专栏作者、媒体编辑等职业经历,给其后来的爆火奠定基础。

据传闻,咪蒙公众号,2018年软文价格为头条75万元一条,二条软文38万元一条,栏目冠名25万元一条,底部banner则为10~15万元不等。在内容创作者中,咪蒙已经是绝对的顶尖王者。尤其是其粉丝构成以女性为主要人群,商业价值更为企业所认可。

内容创作历来都不是利益至上,尤其咪蒙是传统媒体出身,更应该懂得在利益和价值观面前,坚守职业操守的重要性。但是在价值和金钱的二选一难题上,显然选择了后者。

咪蒙的消失对于内容创业而言是个警醒,未来既不会像悲观论调者认为内容创业的多元化结束,也不会像乐观者认为那样咪蒙消失行业就会风清气正,任何规则的建立都是两个不同群体不断博弈的结果,咪蒙凉了,仅仅是个开始。

无论有多少个咪蒙出现,内容依然会是承载人类文明的重要传播载体,在向善和追求公平的道路上一路前行。

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  • 师天浩
    曾就职于 博客中国、互联网实验室、百度等公司,钛媒体、虎嗅、百度百家等平台的专栏作者。曾在《南方都市报》《通信信息报》《商业价值》等报纸杂志刊文。微信公众号:shitianhao01
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